Onafhankelijk Franco-Benelux vakblad
  • Nederlands
  • Français
Onafhankelijk internationaal vakblad
  • English
U bevindt zich hier:Nieuws»Uzin Utz en The Art of Floor Systems
woensdag, 19 januari 2022 08:44

Uzin Utz en The Art of Floor Systems

Al 111 jaar passie voor vloeren

Beursgenoteerd mkb-bedrijf uit de bouwchemie, duurzaam familiebedrijf, wereldwijd opererende totaalaanbieder van vloersystemen, innovatiemotor van de branche - Uzin Utz bepaalt al 111 jaar de markt. Voor de Raad van Bestuur reden om als merkenfamilie Uzin Utz de vloerdiversiteit van de toekomst te vieren met een nieuwe look.

Met de slogan “The Art of Floor Systems” brengt de onderneming uit Ulm, Duitsland, zijn zes merken Uzin, Wolff, Pallmann, Arturo, Codex en Pajarito samen onder het overkoepelende merk Uzin Utz - met een nieuw corporate design en een uniforme uitstraling. Samen vormen zij het fundament voor professioneel en nuchter vakmanschap en bieden zij hoogwaardige systeemoplossingen voor de vloer.

In 111 jaar heeft Uzin Utz zich ontwikkeld van regionale lijmfabrikant tot een internationale onderneming op het gebied van bouwchemie en pionier in de branche. Toen, net als nu, geleid door de oprichtingsfamilie Utz is de merkenfamilie steeds groter geworden – met zijn eigenaardigheden en unieke vakkennis vat dit de gezamenlijke kerncompetentie van vloeren samen.

Van de wereld van vloeren je roeping maken: The Art of Floor Systems
“Als de familieonderneming van de vierde generatie staan we voor een vloercompetentie die we binnen een hechte merkalliantie willen uitbouwen,” legt Philipp Utz uit, lid van de Raad van Bestuur voor verkoop en marketing. “Want samen hebben we de beste oplossingen voor alle behoeften van de klant, ook op internationaal niveau.” Philipp Utz vervolgt: “We willen vakmensen, planners en architecten professionele oplossingen op het gebied van vloerverwerking geven, waarmee zij vloeren en ruimten van het hoogste niveau kunnen realiseren.” De broers Julian en Philipp Utz en de achterkleinzoon van de oprichters leiden het bedrijf samen als bestuursleden. De knowhow van de afzonderlijke merken wordt gebundeld onder het paraplumerk Uzin Utz en uitgedragen met de nieuwe gemeenschappelijke campagne “The Art of Floor Systems”. De nieuwe merkidentiteit wordt gevisualiseerd met een nieuw corporate design, dat de saamhorigheid van de merkenfamilie duidelijk laat zien en tegelijkertijd alle merken met gemoderniseerde logo's en zogenaamde ‘abstracts’ een duidelijke herkenningswaarde geeft. Net zoals de zes merken elk uniek zijn met een eigen schat aan ervaringen, zo is hun individuele vorm. Deze significante vorm en kleur verschijnt op alle verpakkingen en in media-uitingen. Alle uitingen samen vormen de nieuwe campagne-uiting “The Art of Floor Systems”.

Vloeroplossingen op één punt: de merkenfamilie komt dichter bij elkaar
“We hebben het principe van “endorsed brands” gekozen,” zegt Philipp Utz. “De afzonderlijke merken worden versterkt door het overkoepelende merk. Legsystemen, coatings en gereedschappen zijn op het verkooppunt voor de gebruiker beter herkenbaar en beter te duiden door het nieuwe design als “familie”. Dit gebeurt door merkkleuren en abstracts in combinatie met de duidelijk naar voren geschoven productnamen, maar ook met een helder en minimalistisch schrift dat alleen de wezenlijke informatie weergeeft. Internationaal geldige pictogrammen worden gebruikt voor de technische informatie. QR-codes met landspecifieke informatie staan eveneens op alle verpakkingen.”

Sterk woordmerk en claim
In de ontwikkeling van het nieuwe uiterlijk werd ook het logo van het overkoepelende merk UZIN UTZ ontworpen om bij de onderneming te passen. De belettering wordt in het onderste deel onderbroken en de onderstreping wordt benadrukt. Dit staat symbolisch voor de kerncompetentie van de onderneming - de vloer. “In een tijd waarin vele merken door willekeur gaan zwalken, maken wij hier een statement,” zegt Julian Utz. Eveneens symbool daarvoor staat de claim “Your Floor. Our Passion.”, die het nieuwe overkoepelende merk zichtbaar in alle media-uitingen van de onderneming begeleidt.

111 jaar Uzin Utz: met passie naar de toekomst
“Your Floor. Our Passion” is bij Uzin Utz niet alleen maar passie voor vloeren. De claim staat ook voor de ondernemingsstrategie PASSION 2025. Dit is gebaseerd op de vier pijlers Planet, Profit, People, Products & Services en wordt door de medewerkers met enthousiasme omarmd en in projecten omgezet. “Ook in 2021 hebben we intensief gewerkt aan het nieuwe imago met focus op Products & Services, zodat het in het ‘People Year’ 2022 gepresenteerd kan worden aan de belangrijkste spelers: Medewerkers & Maatschappij en onze klanten,” legt Julian Utz uit. “‘People’ staat voor samen, wat het nieuwe uiterlijk in de merkalliantie overbrengt. In 2017 werden de dochterondernemingen al in de onderneming onder een uniforme naam geïntegreerd. Voor ons is de vestiging van het overkoepelende merk een belangrijke stap om de gemeenschappelijke familiefilosofie te versterken en onze klanten wereldwijd de best mogelijke synergie en vloeroplossingen op één punt te bieden,” zegt Philipp Utz hierop als lid van de Raad van Bestuur. In deze samenhang zal ook de toewijzing van de producten voor verzorging, reiniging en vloerinstandhouding worden gereorganiseerd. Deze tot nu toe onder het merk RZ geschaarde producten gaan in de toekomst over in de merken Uzin en Pallmann. “Economische en sociale duurzaamheid behoort tot ons zakelijk DNA net zoals duurzame producten voor milieuvriendelijk en hulpmiddelenbesparend bouwen.”

Een specifieke internetsite, video's, posters en een social-mediacampagne begeleiden de invoering van de internationaal georiënteerde campagne “The Art of Floor Systems”. In november 2021 begon het aftellen al voor alle medewerkers via het bedrijfseigen intranet met dagelijkse berichten over de bedrijfsgeschiedenis. 111 jaar Uzin Utz als startschot voor “The Art of Floor Systems” - traditie en toekomst met visie - bij Uzin Utz geleefde praktijk in de vierde generatie. Meer informatie op https://nl.the-art-of-floor-systems.com/ .